تماشای آنلاین؛ بدون رقیب در آمریکا

 رقم ماه دسامبر، بالاترین سهم را از زمان انتشار گزارش ماهانه‌ موسسه‌ نیلسن در سال ۲۰۲۰ نشان می‌دهد. در مقایسه با مدت مشابه سال قبل، سهم پخش آنلاین بیش از چهار درصد افزایش یافته است که نشان‌دهنده‌ ادامه‌ روند فرسایش مداوم و چندساله‌ پخش سنتی و تلویزیون کابلی است.

نقش موثر «استرنجر تینگز» و پخش مستقیم ورزش

یکی از عوامل اصلی افزایش بازدید در ماه دسامبر، افزایش تعامل با سریال «استرنجر تینگز» بود که به تنهایی تقریبا ۱۵‌میلیارد دقیقه بازدید در طول ماه ایجاد کرد. طبق گزارش نیلسن بر اساس پلتفرم‌های مختلف، این سریال به نتفلیکس کمک کرد تا سهم کلی بینندگان خود را در مقایسه با ماه نوامبر حدود ۱۰ درصد افزایش دهد. ورزش‌های زنده نیز نقش مهمی ایفا کردند. نیلسن خاطرنشان کرد که ۱۳ دسامبر یک نقطه عطف نمادین بود، چرا که پخش زنده در یک روز از ۵۰ درصد کل استفاده از تلویزیون فراتر رفت.

در اواخر ماه، موج دیگری از استقبال به راه افتاد، زمانی که سه بازی NFL در ۲۵ دسامبر از طریق پلتفرم‌های پخش آنلاین در دسترس قرار گرفت و مخاطبان زیادی را در تعطیلات به خود جذب کرد، مخاطبانی که در گذشته بین پخش تلویزیونی و کابلی تقسیم می‌شدند. در کنار هم، سریال‌های پرطرفدار از پیش نوشته شده و ورزش‌های زنده، توانایی رو به رشد پخش آنلاین را در جذب بینندگان از طریق قرار ملاقات و مشارکت طولانی‌مدت تقویت کردند؛ دو حوزه‌ای که تلویزیون خطی زمانی مزایای آشکاری در آنها داشت.

پخش سنتی و کابلی همچنان رو به کاهش است

با افزایش محبوبیت پخش آنلاین، فرمت‌های تلویزیونی سنتی همچنان سهم خود را از دست می‌دهند. طبق گزارش نیلسن، در ماه دسامبر، سهم تلویزیون‌های پخش‌شده از کل بینندگان به ۲۱.۴ درصد و تلویزیون‌های کابلی به ۲۰.۲ درصد کاهش یافت. هر دو دسته با مهاجرت مخاطبان به پلتفرم‌های درخواستی و جایگزین‌های پخش آنلاین مبتنی بر تبلیغات، شاهد کاهش مداوم سالانه بوده‌اند. آمار ماه دسامبر، یک تغییر ساختاری را برجسته می‌کند، نه یک ناهنجاری فصلیِ یک‌باره. حتی در دوره‌هایی که از نظر تاریخی پخش تلویزیونی مطلوب بوده است - مانند برنامه‌های تعطیلات و ورزش‌های مهم - پخش آنلاین اکنون بخش فزاینده‌ای از توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کند.

سود پلتفرم‌ها فراتر از نتفلیکس

درحالی‌که نتفلیکس بزرگ‌ترین ذی‌نفع افزایش بازدید در ماه دسامبر بود، سایر پلتفرم‌ها نیز سود قابل‌توجهی را ثبت کردند. کانال روکو به ۳ درصد از کل بازدید تلویزیون رسید و از مدل رایگان و دارای تبلیغات و جایگاه برجسته خود در دستگاه‌های روکو سود برد. در همین حال، پارامونت پلاس و پلوتو تی‌وی هر دو رشد ماهانه تقریبا ۱۰ درصدی را ثبت کردند که نشان‌دهنده علاقه مداوم مخاطبان به مدل‌های ترکیبی است که کانال‌های زنده، محتواهای درخواستی و محتوای ورزشی را با هم ترکیب می‌کنند. این دستاوردها نشان می‌دهد که رشد پخش جریانی محدود به یک بازیگر غالب نیست، بلکه در سراسر پلتفرم‌های اشتراکی و رایگان و دارای تبلیغات، به‌طور یکسان توزیع شده است.

نقطه عطف گیج‌کننده

نیلسن تاکید کرد که عملکرد ماه دسامبر، بالاترین سهم پخش آنلاین را از زمان شروع ثبت آمار استفاده از تلویزیون توسط این موسسه در سال ۲۰۲۰ نشان می‌دهد. این افزایش مداوم - که اکنون به نیمی از کل تماشا نزدیک می‌شود - نشان می‌دهد که چگونه پخش آنلاین از یک گزینه مکمل به شیوه اصلی مصرف تلویزیون در ایالات‌متحده تبدیل شده است. نکته مهم این است که این رشد همزمان با افزایش کلی استفاده از تلویزیون در طول تعطیلات رخ داد. پخش آنلاین نه تنها از کاهش خطی بینندگان سود برد، بلکه زمان تماشای تدریجی را نیز جذب کرد، که نشان می‌دهد مخاطبان وقتی زمان بیشتری برای تماشا دارند، به طور فزاینده‌ای به پخش آنلاین روی می‌آورند.

پیام ضمنی برای این صنعت

داده‌های ماه دسامبر، چندین روند را که تجارت رسانه را در سال ۲۰۲۶ شکل می‌دهند، تقویت می‌کند. برای صاحبان محتوا، حق امتیازهای بزرگ و سریال‌های شناخته‌شده همچنان محرک‌های حیاتی تعامل هستند. برای توزیع‌کنندگان، ورزش‌های زنده همچنان یکی از قدرتمندترین ابزارها برای جذب و حفظ بینندگان در پلتفرم‌های پخش آنلاین هستند. برای تبلیغ‌کنندگان، این تغییر، برنامه‌ریزی رسانه‌های سنتی را پیچیده می‌کند. با کاهش سهم پخش و کابل، سرویس‌های پخش آنلاین مبتنی بر تبلیغات و مدل‌های ترکیبی برای دسترسی به مخاطبان گسترده در مقیاس بزرگ، به ویژه در دوره‌های پربیننده مانند تعطیلات، ضروری می‌شوند.

نزدیک شدن به یک نقطه عطف

با توجه به اینکه پخش زنده اکنون در فاصله قابل‌توجهی از ۵۰ درصد از کل تماشای تلویزیون در ایالات‌متحده قرار دارد، به نظر می‌رسد این صنعت به نقطه عطف روانی و ساختاری نزدیک شده است. درحالی‌که پخش و کابل هنوز نقش‌های مهمی دارند - به ویژه برای اخبار زنده و حقوق ورزشی قدیمی - آمار ماه دسامبر نشان می‌دهد که پخش زنده دیگر فقط آینده تلویزیون نیست، بلکه حال حاضر آن است. اگر روندهای فعلی ادامه یابد، داده‌های نیلسن نشان می‌دهد که عبور از نیمه‌ راه ممکن است به زودی به جای یک امر استثنایی، به یک امر روتین تبدیل شود و نحوه‌ تولید، توزیع و کسب درآمد از محتوا را در کل اکوسیستم تلویزیون تغییر شکل دهد.