چگونه کسبوکارتان را در بازار متاورس تبلیغ کنید
قسمت بیست و چهارم
بااینحال، قبل از انتخاب هر کدام از پلتفرمهای متاورسی برای توسعه محصولتان، باید یک سری گامها بردارید تا بدین ترتیب بتوانید بهترین و مناسبترین پلتفرم را برگزینید. در ادامه به شش گام اصلی برای انتخاب پلتفرم متاورسی مطلوب اشاره خواهد شد:
۱- مشتریانتان را بهخوبی بشناسید و به طور دقیق بفهمید آنها چه عادتهایی دارند و علایق و سلایق آنها کدام است.
۲- در مورد تمام پلتفرمهای متاورسی که در اختیار شما قرار دارند مطالعه کنید و بررسی کنید که بیشتر مشتریان از کدام پلتفرم و در چه زمانهایی و به چه شکلی استفاده میکنند.
۳- پس از انتخاب پلتفرم متاورسی موردنظر خود شما باید در مورد هزینه تبلیغات در آن پلتفرم و شیوههای موثر تبلیغات در آنجا بررسیهای دقیق و همهجانبهای را انجام دهید.
۴- اولویتهای بازاریابی و تبلیغ محصولاتتان در پلتفرم منتخب خود را مشخص کنید و تصمیم بگیرید کدام محصولات و خدمات را در اولویت تبلیغات خود در متاورس قرار دهید.
۵- بهترین و مناسبترین گزینه تبلیغاتی موجود در پلتفرم منتخبتان که بیشترین تناسب را با نیازها و ویژگیهای محصولاتتان دارد شناسایی کنید.
۶- در ابتدا از تبلیغات کوچک شروع کنید و پس از آزمون و خطا و بهتر شدن شرایط، تبلیغاتتان را در پلتفرم متاورسی مورد نظرتان توسعه دهید.
در ادامه به قابلیتهای موجود در سه پلتفرم بزرگ و مشهور متاورس یعنی روبلاکس، سندباکس و دیسنترالند در زمینه توسعه محصول و تبلیغ و بازاریابی اشاره خواهد شد:
روبلاکس
روبلاکس از مدتها پیش پلتفرم تبلیغاتی ویژه خود را برای اسپانسرها و تبلیغکنندگان معرفی کرده است و شرکتها میتوانند پس از ایجاد حساب تبلیغاتی خود با استفاده از رمزارز بومی روبلاکس به نام ROBUX به برنامهریزی تبلیغاتی و ارسال پیامهای بازاریابی به کاربران هدف اقدام کنند. ویژگی بارز پلتفرم روبلاکس این است که بخش عمده مخاطبان و کاربران آن را جوانان و نوجوانان شیفته تکنولوژیهای نوین تشکیل میدهند. به همین جهت استفاده از این پلتفرم بیشتر مناسب شرکتهایی است که محصولات و خدمات موردنیاز این گروه سنی را تولید میکنند. به همین دلیل هم هست که برندهایی مانند نایکی حضوری فعال و قدرتمند در روبلاکس دارند.
این شرکت با ایجاد تجربه روبلاکسی مخصوص خود به نام «نایکیلند» این امکان را به کاربران متاورسی خود میدهد تا به عنوان مثال روی ترامپولین مجازی نایکی جستوخیز کنند، در استخر مجازی به نام Nike Lake شنا کنند و با آواتارهایی که خلق کردهاند در سرزمین نایکی گشتوگذار داشته باشند.
بهطور کلی، فرصتهای تبلیغات و بازاریابی بسیاری در روبلاکس وجود دارند که مهمترین آنها عبارتاند از: تجربیات مجازی که روبلاکس اسپانسر آنهاست، تبلیغ محصولات و تبلیغات محیطی.
سندباکس
$SAND توکن رمزارز مخصوص پلتفرم سندباکس است که تمام شرکتها و برندهایی که قصد دارند از این پلتفرم برای تبلیغ محصولات و خدمات خود و شناساندن خود به کاربران متاورس استفاده کنند، باید این رمزارز را خریداری کنند و تمام خرید و فروشهای خود را در سندباکس با همین رمزارز انجام میدهند.
بهطور کلی، سندباکس قابلیتهای زیر را برای شرکتهایی که این پلتفرم را برای تبلیغ محصولات و خدمات خود انتخاب کردهاند فراهم آورده است:
کاربران سندباکس میتوانند پس از ایجاد حساب کاربری خود وارد بازیهای موجود در سندباکس شده و در حین بازی محصولات خود را تبلیغ کنند.
برندها میتوانند یک سری تابلوهای تبلیغاتی پیرامونی در بازیهای سندباکس را خریداری یا اجاره کنند و محصولات خود را در آنجا در معرض دید بازیکنان قرار دهند و از این طریق بر آنها تاثیر بگذارند.
برندها میتوانند یک سری بازیهای مخصوص به خود را با کمک شرکتهای تبلیغاتی در سندباکس طراحی کنند که هدف از طراحی آنها معرفی مستقیم و غیرمستقیم محصولات تولیدشده توسط آنهاست.
برندها میتوانند پس از خریداری قطعاتی از سرزمین سندباکس، علاوه بر استفاده از آنها برای تبلیغات محیطی و پیرامونی، آن قطعات را برای مدتی محدود به سایر شرکتها و برندها اجاره دهند و از این طریق برای خود درآمدزایی کنند.
دیسنترالند
پلتفرم دیسنترالند توکنهای مخصوص به خود به نام MANA را معرفی کرده که شرکتهای متقاضی تبلیغ و معرفی خود در دیسنترالند میتوانند با تهیه مقادیر کافی این توکنها اقدام به خرید و اجاره زمینها و بیلبوردهای تبلیغاتی آنجا کنند.
در واقع، بیلبوردهای تبلیغاتی در دیسنترالند جزو موثرترین و قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی و مشترییابی در متاورس محسوب میشوند و برندها میتوانند با خریداری یا اجاره این بیلبوردها خیلی سریع و آسان دیده شوند و مورد توجه مشتریان و کاربران قرار گیرند.
دیسنترالند علاوه بر بیلبوردهای تبلیغاتی سه گزینه تبلیغاتی دیگر را در اختیار کاربران خود قرار داده تا آنها بتوانند با استفاده از این ابزارها به طیف وسیعی از کاربران متاورس دسترسی داشته باشند. این سه گزینه عبارتاند از:
مسیر پیادهروی تعاملی: در دیسنترالند این امکان وجود دارد که کاربران در حین پیادهروی و حرکت روی زمین مجازی، یک سری تصاویر و پیامهای تبلیغاتی را روی زمین تماشا کنند.
دیوارهای تعاملی: شرکتها و برندها میتوانند دیوارهای اطراف مسیرهای مجازی در دیسنترالند را برای معرفی محصولات و نمایش تبلیغات محیطی خود مورد استفاده قرار دهند و این امکان را برای کاربران فراهم آورند تا پس از لمس دیوارها به سمت وبسایتها و صفحات رسانههای اجتماعی شرکتها هدایت شوند یا با استفاده از تکنولوژیهایی مانند واقعیت مجازی و واقعیت افزوده آن محصولات را امتحان کرده و به طور مجازی مورد استفاده قرار دهند.
اشیای تعاملی: این اشیا به طور متحرک در دیسنترالند وجود دارند و اطلاعات خاصی را که به محصولی خاص مربوط هستند، به نمایش درمیآورند و بهشدت در فضای مجازی دیسنترالند جلب توجه میکنند.
منبع: کتاب Metaverse for dummies
